Одной из важнейших задач начинающего предпринимателя является подбор названия для компании. Оно должно быть звучным, легко запоминающимся, оригинальным и, в тоже время, лаконичным. При этом необходимо избегать повторов. Как придумать название бренда, которое отражало бы основную концепцию Вашей компании? Каких ошибок необходимо избегать? Как назвать свой бренд?

Название бренда – это первое с чем сталкивается потенциальный клиент, то, на основании чего формируется его первое впечатление о компании. Что же необходимо сделать в первую очередь, выбирая название для своего бренда? Прежде всего, убедитесь в том, что оно не занято. Это крайне важный шаг. Для этого существуют специальные реестры с перечнем уже зарегистрированных торговых марок и брендов.

Как назвать свой бренд?

Помните о том, что название бренда крайне трудно поменять, поэтому к этому вопросу нужно подойти со всей серьезностью. Существуют целые компании, главной задачей которых является нейминг. Если Вы испытываете трудности с подбором названия, и не знаете как придумать название бренда, обратитесь в одну из таких фирм. Вам будет предложен целый список возможных опций с учетом Ваших пожеланий и специфики сферы Вашей деятельности.

Есть ряд распространенных ошибок, допускаемых новичками во время нейминга.

Вот список топ-4:

• Выбор тяжело произносимого названия либо названия со слишком сложной или «креативной» орфографией – сознательное нарушение грамматических норм или использование каламбуров не всегда срабатывает.
• Название бренда является слишком описательным, общим или длинным – покупатель не понимает, что именно Вы предлагаете, либо не может запомнить предложенное Вами в качестве названия словосочетание.
• Название было подобрано на волне эмоций – старайтесь оценивать все возможные варианты максимально критично, отстраненно и хладнокровно.
• Название бренда не было протестировано должным образом – опросите как можно больше людей, прежде чем остановить свой выбор на определенном имени. Узнайте их реакцию и ассоциации и только после этого принимайте окончательное решение о названии бренда.

Чтобы понять, что именно делает название бренда удачным либо неудачным, давайте рассмотрим несколько примеров удачного нейминга и неудачного нейминга.

Примеры удачного нейминга:

• Apple – одна из наиболее узнаваемых компаний в мире. Название звучное и запоминающееся, имеет свою уникальную айдентику. При этом оно очень простое;
• Google – название, которое стало результатом ошибки в слове “googol” (число, в десятичной системе исчисления, представляющее единицу со 100 нулями) и оказалось крайне удачным;
• Twitter – название, которое отлично отражает основную концепцию этой социальной платформы, именно поэтому оно оказалось таким успешным;
• TeslaMotors – имя Николы Теслы ассоциируется с электричеством; соответственно, такое название бренда – это отличный выбор для электрокаров;
• BMW – удачный пример запоминающейся аббревиатуры.

Примеры неудачного нейминга:

• Ayds – так назывались конфеты, снижающие аппетит. К несчастью, слово оказалось созвучным слову СПИД в английском языке (AIDS). Рекламный слог «Благодаря Ayds я ем меньше» оказался совершенно провальным (снижение аппетита является одним из синдромов СПИДа).
• Barf – название стирального порошка. Слово буквально переводиться как «блевота». Вы вряд ли захотите купить такое...
• TequilaMockingbird – пример неудачного каламбура. Очевидно, что владелец фирмы хотел вызвать ассоциацию с известным американским романом писательницы Харпер Ли «ToKillaMockingbird» (Убить пересмешника), но оно выглядит слишком длинным и громоздким, а каламбур (Tequila - ToKilla) не считывается;
• CrispyHexagons – переводится как «хрустящие шестигранники». Такое название для хлопьев также оказалось провальным, поскольку является слишком общим и неуклюжим;
• I can’t believe it‘s not BUTTER! (Просто не верится, что это не МАСЛО!) – продукт, являющийся «двойником» масла. Название длинное, размытое и вызывает сомнения у потенциального покупателя.

В общем и целом, выбор названия бренда – это одна из самых ответственных задач при запуске компании. Оно должно отражать концепцию Вашего предприятия, быть уникальным, лаконичным и креативным. В идеале, название бренда должно содержать какую-то изюминку. Не бойтесь обращаться за помощью. В данном случае, чем больше мнений – тем лучше. Экспериментируйте, но не перегибайте палку. Удачи!

• Проверена / Обновлена: 07.24.2022
• Опубликована: 04.24.2018
• Автор: Эльвира Савина